Los medios de comunicación están en permanente cambio. El avance de tecnologías y las nuevas formas que tienen las personas de relacionarse a través de los medios, ha generado consecuencias en el "negocio de los medios" como en los "contenidos de los medios".
En Chile es difícil hacer proyecciones cuando la información respecto al estado de la industria de medios es -por decir lo menos- difícil de conseguir. Si bien sabemos el rating de algunos programas o el tiraje de los diarios (cifras por lo demás, cuestionables), no tenemos información sobre las ganancias que, por ejemplo, obtienen los diarios en su sección de "avisos económicos" con relación a los ingresos obtenidos por publicidad. Siendo los diarios el medio de comunicación más afectado por los cambios tecnológicos y el ascenso de nuevos medios (blogs, redes sociales, etc.), urge que esta industria en Chile genere indicadores para analizar su futuro.
En EE.UU. un 90% de los ingresos del New York Times provienen de su edición impresa, no de su sitio Web. Pero los ingresos cada año disminuyen. ¿Qué pasa en Chile? No lo sabemos. Por esto este artículo publicado en Advertising Age es interesante. Acá se explican los cambios que está sufriendo la industria de medios en EE.UU. -especialmente los diarios- con datos y números que permiten proyectar el futuro de este escencial medio de comunicación. Agradezco a Cristóbal Undurraga el envío de este artículo.
Arturo Arriagada I.
