Los medios de comunicaci贸n est谩n en permanente cambio. El avance de tecnolog铆as y las nuevas formas que tienen las personas de relacionarse a trav茅s de los medios, ha generado consecuencias en el "negocio de los medios" como en los "contenidos de los medios".
En Chile es dif铆cil hacer proyecciones cuando la informaci贸n respecto al estado de la industria de medios es -por decir lo menos- dif铆cil de conseguir. Si bien sabemos el rating de algunos programas o el tiraje de los diarios (cifras por lo dem谩s, cuestionables), no tenemos informaci贸n sobre las ganancias que, por ejemplo, obtienen los diarios en su secci贸n de "avisos econ贸micos" con relaci贸n a los ingresos obtenidos por publicidad. Siendo los diarios el medio de comunicaci贸n m谩s afectado por los cambios tecnol贸gicos y el ascenso de nuevos medios (blogs, redes sociales, etc.), urge que esta industria en Chile genere indicadores para analizar su futuro.
En EE.UU. un 90% de los ingresos del New York Times provienen de su edici贸n impresa, no de su sitio Web. Pero los ingresos cada a帽o disminuyen. 驴Qu茅 pasa en Chile? No lo sabemos. Por esto este art铆culo publicado en Advertising Age es interesante. Ac谩 se explican los cambios que est谩 sufriendo la industria de medios en EE.UU. -especialmente los diarios- con datos y n煤meros que permiten proyectar el futuro de este escencial medio de comunicaci贸n. Agradezco a Crist贸bal Undurraga el env铆o de este art铆culo.
Arturo Arriagada I.
