Entre tanta fiebre electoral, apareci贸 este estudio que evalu贸 el nivel de uso de herramientas online por parte de los candidatos en las municipales reci茅n pasadas.
Realizado por el Mag铆ster de Opini贸n P煤blica de la UDP junto a Storm, tambi茅n cont贸 con la colaboraci贸n de la comunidad online Ciudadanos & Consumidores (Luis Argando帽a, Hern谩n Larra铆n, Rodrigo Frey y Yo).
S贸lo como un dato preliminar, de los 10 candidatos mejor evaluados por su desempe帽o online, 5 fueron elegidos como alcaldes en sus respectivas comunas. Ac谩 van algunos datos del estudio.
C&C presenta estudio Storm-UDP: Municipales 2008 en la Red
La empresa de marketing digital Storm Chile y el Mag铆ster de Opini贸n P煤blica de la Universidad Diego Portales, con el respaldo de Ciudadanos&Consumidores, realizaron el primer estudio del uso de herramientas online en una campa帽a electoral chilena, con ocasi贸n de las elecciones municipales de este 26 de octubre.
Seg煤n el estudio, s贸lo un 35% de los candidatos a alcalde cre贸 un sitio web o un blog propio para esta elecci贸n. En esto, la Concertaci贸n dobl贸 a la Alianza: uno de cada dos candidatos oficialistas desarroll贸 su web o blog, contra uno de cada cuatro postulantes de la oposici贸n.
En cuanto al uso de las redes sociales, la preferida fue Facebook, en donde el 54% de los candidatos cre贸 un perfil o un grupo. Lo sigue Youtube, en el que s贸lo el 19% de los postulantes cre贸 un canal propio, y mucho m谩s atr谩s Fotolog, con un 3%. Facebook fue m谩s utilizado por la Alianza - 74% de sus candidatos cre贸 un perfil o un grupo- versus la Concertaci贸n -65%-, aunque esta 煤ltima coalici贸n tuvo un uso m谩s efectivo de la herramienta: un 37% de quienes recurrieron a la popular red lograron 400 amigos o m谩s, mientras que la Alianza tuvo menos convocatoria: s贸lo el 14% logr贸 esta cifra.
El estudio Storm & UDP, coordinado por C&C, defini贸 un r谩nking de las mejores campa帽as online de estas elecciones municipales, en t茅rminos de la presencia de los candidatos en la web, y tambi茅n del uso que le dieron para fortalecer su comunicaci贸n con los electores. El ganador fue n铆tidamente el alcalde de Pe帽alol茅n y aspirante a la reelecci贸n, Claudio Orrego (PDC). En una escala de 1 a 100, Orrego obtuvo 75 puntos. En su sitio (www.orrego2008.cl) no s贸lo fue posible enterarse de las novedades de su campa帽a, sino participar activamente planteando propuestas o preguntas, convertirse en voluntario y efectuar donaciones electr贸nicas de dinero.
El segundo lugar en el r谩nking fue para Jaime Ravinet, candidato por el PDC en Santiago. Lo siguieron Danae Mlynarz (PS, 脩u帽oa), Claudina N煤帽ez (PC, Pedro Aguirre Cerda) y Daniela Donoso (PDC, Providencia). La Concertaci贸n tambi茅n fue m谩s efectiva en el 谩rea web, obteniendo 10 lugares del TOP 20. La Alianza ubic贸 s贸lo a dos candidatos en este ranking - Sabat en 脩u帽oa y Zalaquett en Santiago- y el Partido Comunista a tres - Jadu茅 por Recoleta y Hugo Guti茅rrez por Estaci贸n Central, adem谩s de Claudina N煤帽ez.
Seg煤n la evaluaci贸n del estudio, las mejores campa帽as online se realizaron en las comunas con m谩s de 90 mil inscritos, que obtuvieron en promedio 21,8 puntos. En cambio el desempe帽o baja dr谩sticamente en las comunas de menos de 90 mil inscritos, que s贸lo promedian 11,7 puntos.
- Para obtener m谩s detalles del estudio e informaci贸n de contacto, descarga el comunicado desde aqu铆.
- Descarga el estudio desde este link.
Arturo Arriagada.
